《国色芳华》“出海”热播，剧集在美国、法国、西班牙、葡萄牙等100多个国家和地区同步播出，其热播蕴含着华策影视精心设计的文化传播策略。傅斌星道出关键：“《国色芳华》在海外传播中始终践行‘以美为桥、以情破壁’的核心理念。”

当旧金山街头奏响唐乐旋律，悉尼华人社区重现霓裳羽衣，伦敦观众自发组织书法体验——这些全球观众的自发行动印证了华策影视剧海外传播的判断。傅斌星介绍：“突破文化差异的关键在于激发共情。《国色芳华》不仅呈现了盛唐服饰的织锦纹样、书法艺术的笔墨气韵，更通过人物命运起伏传递人类共通的情感体验。”此外，通过线上剧集与线下活动的深度联动，不仅增强了当地观众的参与感与认同感，带动剧集话题热度攀升，还有效平衡了“中国文化特色”与“国际观众接受度”，实现文化传播与市场推广的双赢。

华策在海外影视市场深耕多年，已累计将近18万小时影视内容发行至全球200多个国家和地区，影视出口额占全国总额的四分之一。这使华策影视在内容出海领域探索出了一套行之有效的解决方案——“国际化内容+本土化推广+精细化运营”。

傅斌星详细介绍：“在内容创作与选择上，华策注重题材多元化，以迎合不同海外受众的喜好，以人类共通的情感体验引发海外观众共鸣，古装剧《国色芳华》、现代剧《去有风的地方》等都在海外大受欢迎。在传播渠道上，华策构建了全方位、多层次的海外发行网络，建立‘华剧场’，开设1000多个海外新媒体账号，海外订阅用户超5500万；新媒体覆盖语种20个，形成以东南亚为主、中东和拉美为桥梁、辐射欧美的传播格局。”

2024年，华策接连备案“有风”“国色”两大模型，科技+影视为创意转化提供高效支持，传统文化IP+科技赋能影视剧出海。傅斌星重点分享了“国色”大模型的突出作用：“‘国色’大模型聚焦中国影视内容出海，可快速提取中国影视作品内容、完成翻译及目标语言内容生成，实现影视内容的快速剪辑与制作。”例如，《国色芳华》剧集全集中文字幕近17万字，全剧时长1440分钟，在“国色”大模型的赋能下，不到1分钟时间即可完成字幕的快速翻译，其翻译准确度可达70%以上。傅斌星表示：“相较于纯人工翻译流程，AI大模型翻译与人工校审相结合，在降低50%~60%成本的同时，大幅提升了效率。”

目前，“国色”大模型支持10多种主流语言及多类小语种，如“一带一路”沿线语言俄语、阿拉伯语、哈萨克语、越南语、泰语、缅甸语等，文化特色语言法语、西班牙语、葡萄牙语、日语等，以及区域性语言维吾尔语等。针对阿拉伯语等小语种影视内容译制需求，华策构建了垂直领域语料生态，深度适配影视行业翻译、配音场景，并建立多维质量评估体系，确保文化语境精准传递。

除了大模型，华策还搭建了全球影视版权交易云平台C-DramaRights。“该平台吸引了全球102个国家和地区的8000多家影视用户入驻，为全球影视从业者搭建起便捷的版权交易桥梁。”傅斌星补充道。

在建设文化强国的战略背景下，国家鼓励深入挖掘中华优秀传统文化，推动其创造性转化与创新性发展。傅斌星表示：“未来，华策将从中国悠久的历史故事、神话传说、非遗技艺等方面取材，结合现代影视制作技术与叙事手法，让传统文化以新颖、生动的形式呈现给全球观众。”例如，取材自五代十国史诗的电视剧《太平年》，饱含中国儒家道统，文脉气韵壮阔，深度讲述了吴越王钱弘俶与宋太祖赵匡胤推动“纳土归宋”、实现山河统一的历史创举；文化大剧《家业》以千年非遗“徽墨”为故事载体，通过严谨的史料考据、实地采风及非遗传承人的参与指导，真实还原了古法制墨的繁复工艺，从松烟炼制、万次捶打到晾墨填金，每一道工序皆以影像化的语言进行了细致呈现，以此致敬“落纸如漆，万载存真”的徽墨精髓。

国家支持文化企业参加重要国际性文化节展，发挥“中国联合展台”“中国展区”计划等平台作用，提升文化贸易品牌和企业形象。在国际舞台拓展方面，华策计划以戛纳、新加坡等国际知名影视节展为支点，展示优质影视作品，展现中华文化魅力。同时，傅斌星提出：“华策将通过举办发布会、研讨会、文化交流活动等方式，加强与全球影视行业人士的交流与合作，提升华策在国际影视界的品牌知名度与美誉度，为中华文化国际传播搭建更广阔的平台。”

*本文刊登于《广播电视信息》2025年第8期